Alors que le nombre d'accidents corporels sur les routes du département de Haute Garonne est en diminution depuis plusieurs années. Le nombre de tués sur la route, quant à lui, est en augmentation. Face à ce bilan d'accidentologie alarmant, l'observatoire Départemental de la Sécurité Routière de Haute-Garonne a souhaité lancer une campagne de sensibilisation. L'agence NRV a été sollicitée pour la réalisation d'un film publicitaire à destination des réseaux sociaux. Afin de transmettre un message différent de ce que propose la Sécurité Routière à l'échelle nationale, notre équipe de production a souhaité véhiculer des valeurs constructives bienveillantes. Son travail de scénarisation nous a mené tout droit vers la créations de six courtes vidéos.
Nous souhaitions nous adresser directement aux habitants du département. Pour cela, toutes les scènes ont été tournées dans des zones urbaines ou rurales, familières aux locaux. Ce souci du détail a impliqué une étroite coopération avec la mairie de Toulouse pour l'obtention des autorisations. Que ce soit pour le survol en drône ainsi que la fermeture de certains axes routiers pour le bien du tournage. Le but est de toucher toutes les catégories de personnes concernées par le bilan d'accidentologie. La réalisation de ce film publicitaire met en scène une catégorie de personnes en fonction de sa tranche d'âge et/ou de son véhicule.
Ce travail de ciblage s'est acheminé vers une stratégie de sponsoring précise sur les réseaux sociaux. L'objectif a été de faire en sorte que l'utilisateur puisse s'identifier au mieux dans les situations mises en scène. Cette campagne a également fait l'objet d'une diffusion dans certains cinémas de la région.
Vous souhaitez communiquer sur les réseaux sociaux mais vous ne savez pas comment? Faites confiance à l'agence NRV, les spécialistes de la communication digitale !
