L'identité de marque, appelée aussi charte graphique, est l’identité visuelle de votre structure. A quoi sert-elle ? A vous rendre unique et donc visible et reconnaissable. elle est composé de différents elements visuels qui, de part leurs formes,
couleurs et agencement permettent à certaines personnes de s'identifier à votre marque.
Elle comprend donc tout ce qui se transmet à votre cibles ; son ADN, sa personnalité, son positionnement, pour le rendre identifiable et mémorisable en un regard, quelque soit le support utilisé.
Elle est le socle de la stratégie de marque.
Depuis 10 ans que nous accompagnons des sociétés à concevoir leur identité de marque, seul change le moment où une entreprise décide de s'attaquer à cette mission. Que ce soit dès leur création ou quelques mois ou années après, toutes les sociétés éprouvent la nécessité de travailler leur branding. Et ce, quelle que soit la taille de la structure, de l'entrepreneur seul au groupe, aucune entreprise ne doit déroger à l’établissement de son identité de marque si elle espère une pérennité sur son marché. Simplement parce que, quel que soit le secteur d'activité, il est obligatoirement concurrentiel. Une marque existe par son identité, par sa capacité à être vue.
Le deuxième point, c'est qu’être vu, c’est bien, mais être compris, c’est mieux. L’essence même d'une marque est d’être comprise, reconnue par vos cibles, d’où la nécessité de travailler avec une agence. Construire une identité, c'est entrer en dialogue avec vos futurs clients, c'est toucher consciemment ou inconsciemment ceux avec qui vous souhaitez collaborer, avec qui vous avez un ADN commun.
La création du logo (ou refonte plus ou moins importante pour un existant) est la première étape dans le travail d'identité de marque. Le logo représente les fondations de votre marque. Travailler à sa création nécessite l'expérience d'une équipe pluridisciplinaire.
Pour commencer, l'équipe marketing va analyser vos concurrents et comprendre vos cibles afin de les définir précisément, voire les inclure dans un segment défini par des caractéristiques socio-professionnelles propres.
De son côté, le Directeur Artistique fait une veille des tendances graphiques correspondant au marché du client. C'est un fait : chaque domaine d'activité possède ses propres codes visuels, que l'on peut décider de suivre ou non selon son positionnement, mais qui sont bien réels. Ces codes visuels prennent racine dans notre expérience sociétale, basée sur la culture, les modes et l'influence médiatique qui nous entoure.
D'où la grande nécessité d'une équipe, puisqu'à ce processus de création s'ajoutent ensuite le ou les graphistes/illustrateurs et un chef de projet, qui participent tous à l'enrichissement et à la pérennité économique de votre marque par l'intermédiaire des logos qui vous seront proposés.
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