Création de logo et charte graphique à Toulouse

L’identité de marque représente les éléments qui permettent à une entreprise d’être reconnaissable. Elle constitue un pilier de sa croissance, car elle détermine son positionnement sur le marché. Du fait de la fonction qu’elle remplit, la création d’une identité de marque se fait suivant une stratégie bien pensée. L’attention se porte notamment sur les éléments graphiques. L’objectif est de développer une identité forte pour se démarquer sur le marché.

L’identité de marque désigne la représentation mentale de l’entreprise qu’elle construit elle-même. Cette notion traduit la manière dont la firme souhaite être vue sur le marché. A ne pas confondre avec votre image de marque, qui représente la façon dont les clients perçoivent votre entreprise. Il est aussi important de la distinguer du branding, une pratique marketing visant à créer une marque forte.

L’identité de marque permet à l’entreprise d’être reconnue par les clients et de se distinguer de la concurrence. Elle influe sur son positionnement sur le marché. Lorsqu’elle est bien construite, elle contribue à améliorer sa notoriété. En revanche, une identité mal gérée peut mettre en péril sa croissance.

Les réalisations graphiques et le logo sont souvent évoqués lorsqu’on parle d’identité de marque. En réalité, la création visuelle et graphique est ce qui permet de donner une forme à l’identité de marque. Celle-ci ne se résume cependant pas à la création graphique et au logo de l’entreprise. Plusieurs éléments s’associent pour donner une identité à une marque. Celle-ci doit posséder :

• Un nom ;
• Une histoire ;
• Un positionnement ;
• Une charte graphique ;
• Des valeurs ;
• Des produits et services ayant leurs prix ;
• Des canaux de distribution.

Les combinaisons entre ces éléments donnent une existence à la marque. Ils doivent être clairs et cohérents. La définition et la création de ces éléments vous demandent en outre d’être créatif afin de vous différencier. A défaut d’avoir les compétences nécessaires en interne, vous pouvez faire appel à une agence de communication visuelle. Il vous aidera à créer votre propre identité visuelle.

Les chartes graphiques regroupent les éléments concrets qui permettent de donner une représentation précise à la marque. Ce document définit, entre autres, la forme du logotype, le style du packaging ou de la carte de visite.

À l’ère de la communication digitale, une partie de la charte graphique est aussi consacrée à la graphique Web. Elle fournit également des informations concernant le code graphique des publications sur les médias sociaux.

Les bases de la charte graphique

Pour créer une charte graphique, il faut en premier lieu se focaliser sur trois éléments :

• Le style typographique ;
• La palette de couleurs ;
• La forme.

Le travail doit être mené avec un designer ou une agence de graphisme.

La typographie

Il s’agit des polices que l’entreprise choisit d’utiliser pour ses différentes actions marketing. Et ce, quel que soit le support de communication auquel elle a recours. Cette étape est loin d’être anodine. La police d’écriture sélectionnée doit être le reflet de l’image que vous souhaitez mettre en avant.

Les couleurs

Le choix doit être stratégique. En effet, chaque couleur a une idée qui lui est associée, et influe sur la psychologie des consommateurs. Le rouge évoque, par exemple, une marque jeune et pétillante. Le bleu inspire la confiance, alors que le violet, couleur de la royauté, donne une idée de luxe.

Les couleurs choisies seront présentes dans toutes les créations graphiques et visuelles rattachées à votre marque. Sur les supports imprimés (affiches, bannières, brochure, carte de vœux) comme sur les canaux de communications digitales (web-design et réseaux sociaux).

La forme

La perception des clients sera différente selon la forme choisie. Un logo aux contours droits et un autre avec une forme ronde évoquera par exemple des idées bien distinctes. Le choix doit se faire avec l’aide de designers ou graphistes professionnels. Vous avez le choix entre un graphiste freelance et une agence graphique.

Développer sa charte graphique          

Une fois les bases définies, vous pouvez vous focaliser sur les éléments qui permettent d’affirmer votre identité. Cela inclut le logo, le packaging, les cartes de visite, le design graphique de votre site Internet ou de l’emailing. Certaines organisations font le choix de recruter afin de disposer de leur propre direction artistique. Elle s’occupe ainsi de la conception du projet graphique et de l’identité visuelle de la marque. Elle veillera également sur le respect des codes graphiques définis tout au long de la vie de l’entreprise.

Vous pouvez aussi faire appel à un prestataire externe : un graphiste pour la création de logo ou une agence Web pour la création des sites Internet. Dans ce cas, il vous faudra définir en amont les bases de votre représentation graphique. Sur ce point, vous pouvez demander l’aide d’une agence de communication spécialisée dans la conception graphique.

La conception de logo est une étape qui mérite une attention particulière. En effet, il représente la signature visuelle de votre entreprise. Il est important qu’il reflète votre marque, vos idées et vos valeurs. Un logo doit aussi être :

• Clair et lisible ;
• Facile à reconnaître ;
• Unique ;
• Accrocheur ;
• Durable.

Différents outils sont disponibles sur le marché pour créer un logo personnalisé. Vous pouvez utiliser un générateur de logo comme Canva, Adobe Illustrator ou Photoshop. Ces outils mettent à votre disposition une image haute-définition en différents formats : Jpeg ou Png. Il est aussi possible de recourir au service d’un studio de création graphique travaillant avec des professionnels créatifs.

Ces deux notions désignent deux éléments différents. La charte graphique est considérée comme un livre des normes. En effet, elle définit les visuels utilisés pour représenter l’entreprise. Pour la création de logos, elle donne par exemple des informations concernant la taille, les couleurs et la place sur tous supports.

La charte graphique apporte également des précisions sur l’usage des différentes composantes de l’identité de marque. Concrètement, elle doit informer sur :

• La stratégie de communication de votre entreprise ;
• La politique adoptée en matière de communication visuelle ;
• Les raisons de vos choix de style graphique, leurs significations, leurs rôles et leurs objectifs ;
• Les règles à respecter pour introduire de nouveaux visuels.

L’identité visuelle, elle, représente les éléments visuels qui constituent l’identité de la marque sur tous les points de contact utilisés.

Différents éléments doivent être réunis et respectés pour avoir une identité de marque forte. Il faut en effet une gestion stratégique de la marque pour qu’elle permette d’améliorer la notoriété de votre entreprise.

Avoir un objectif clair

Toute organisation doit avoir un objectif qui la motive à poursuivre ses activités quotidiennement. Ces objectifs sont d’abord commerciaux, puisqu’une entreprise cherchera toujours à faire du profit. Votre structure ne doit cependant pas avoir comme seul moteur l’argent.

Les organisations auxquelles les consommateurs s’attachent sont celles qui présentent des objectifs autres que financiers. Il peut s’agir par exemple d’améliorer le quotidien des clients.

Assurer une cohérence visuelle et l’homogénéité des messages véhiculés

La cohérence concerne d’un côté les illustrations visuelles. Il est indispensable de respecter les cadres définis en amont pour chaque réalisation graphique. Cette cohérence s’applique aussi aux messages véhiculés, qui doivent s’aligner sur les valeurs de votre organisation.

Elle doit être assurée sur les différents supports de communication mobilisés. Qu’il s’agisse des supports physiques comme la signalétique, la plaquette commerciale, les flyers et tous les imprimés utilisés par l’entreprise. Cela touche également le webdesign et tous les outils de communication digitaux.

Cette homogénéité est indispensable pour permettre à votre marque d’être rapidement identifiable et afin de fidéliser les clients.

Se montrer flexible

Une marque doit savoir s’adapter à l’évolution que subit son environnement. Cette adaptation peut se refléter par la refonte du site Internet ou l’adoption de nouveaux canaux de communication. L’idée est de renouveler les techniques d’approche sans sortir du standard créé au préalable. Autrement dit, en gardant les bases de l’identité graphique et les valeurs de l’entreprise.