Agence google ads à Toulouse

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Agence Google Ads Toulouse

Une fois que vous bénéficiez d’un site en ligne, il faut assurer un trafic sur ce dernier, car comme expliqué dans notre pôle Rédaction & Référencement sur le SEO, un jeune site n’est, à ses débuts, pas bien référencé sur google et se trouve donc après les premières pages du célèbre moteur de recherche. La publicité en ligne sera un des moyens le plus rapides et efficaces pour assurer la visibilité de votre site sur des requêtes le concernant. 

Google Ads est le programme de publicité sur le moteur de recherche de Google. 

Cet outil permet de créer et lancer des campagnes publicitaires basées sur des annonces simples et efficaces apparaissant sur le réseau de recherche Google. 

Le fonctionnement de Google AdWords repose sur un système d’enchères sur mots clés. Seuls les annonceurs capables d’enchérir sur les bons mots clefs se démarquent en devançant l’ensemble de leurs concurrents qui arrivent plus bas dans les résultats de recherche Google. Il est donc primordial de bien analyser ses cibles et les requêtes associées pour toucher les bons prospects.

Pourquoi faire de la publicité sur Google ?

Avec 6,9 milliards de requêtes indexées par Google chaque jour, Google est LE moteur de recherche le plus utilisé dans le monde entier. Avec tout ce volume d’utilisation journalier, faire de la publicité Google est devenu primordial pour toutes les entreprises qui souhaitent développer leur activité digitale. La concurrence a fortement augmenté au cours des dernières années et est devenue féroce. Pour vous démarquez de toute cette cacophonie, vous devez entamer votre transition digitale et soigner votre visibilité sur Internet. La publicité est un moyen de développement rapide. 

Comment mettre en place une campagne de publicité sur Google ?

Une campagne de publicité Google réussie passe par une première phase d’analyse stratégique. Nous vous posons des questions sur votre entreprise, vos cibles, vos concurrents, votre offre, les leviers promotionnels que vous avez à disposition etc. Cette discussion nous permet d’établir une stratégie claire et efficace, portée sur la performance. 

Après avoir pris connaissance de votre environnement, nous créons les campagnes de publicité Google correspondantes à la stratégie que nous vous avons soumis. Nous définissons les mots clefs que vous voulez cibler puis programmons les différentes annonces. 

Après avoir lancé nos campagnes, nous optimisons les performances chaque jour grâce à nos outils d’analyse marketing. Nous sommes ensuite en mesure de scaler vos campagnes, d’augmenter les budgets, au fur et à mesure que votre rentabilité augmente. Enfin nos Chefs de projet vous tiennent informé de votre retour sur investissement à l’aide de reporting envoyés chaque trimestre.

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    Le fonctionnement et les avantages d’une campagne de publicité sur Google Ads

    Le moteur de recherche Google permet aux entreprises de lancer une campagne publicitaire diffusée sur l’ensemble de ses réseaux. Le programme est baptisé Google Ads et repose sur l’achat de mots-clés, ceux sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Comme toute campagne marketing, une publicité sur Adwords nécessite une stratégie bien pensée. Le mot clef doit être choisi avec soin et le ciblage doit être précis.

    Qu’est-ce que Google Adwords ?

    Google Ads, anciennement Google Adwords, désigne une régie publicitaire créée en 2003. Ce programme vient appuyer vos stratégies de référencement naturel en vue de développer votre visibilité. Il permet en effet de créer des campagnes ciblées avec des annonces qui s’affichent dans les pages de résultats. Elles seront positionnées au-dessus et en dessous des résultats organiques.

    Elles sont faciles à distinguer : le lien est précédé de la mention « Annonce ». On parle d’ailleurs de liens sponsorisés, de liens promotionnels ou de liens commerciaux pour désigner ces annonces publicitaires.

    Google possède également le service Display Adwords. Le principe est identique, mais les annonces sont diffusées sur des sites Web et des applications rattachées à son réseau. Cela comprend les publicités vidéos promues sur YouTube.

    Les étapes à suivre pour créer une campagne SEA

    La mise en place d’une campagne de publicité sur Google Ads se fait en quelques étapes simples :

    • Il faut dans un premier temps acheter un mot clé ;
    • Il convient ensuite de créer une annonce basée sur le mot clé choisi ;
    • L’annonceur est facturé pour chaque clic reçu sur le lien qui s’affiche dans les résultats de recherche.

    Le prix d’un mot-clé dépend de l’offre et de la demande existantes. L’achat se fait via un système d’enchères qui invite tous les annonceurs à faire une offre. Plus les offres sont nombreuses, plus le mot ou le groupe de mots cible coûte cher. Il est donc susceptible d’atteindre un niveau conséquent dans un secteur ultra-concurrentiel. Le tarif varie de quelques centimes à des dizaines d’euros.

    Le paiement se fait uniquement pour chaque clic réalisé par un internaute sur l’annonce. Google a mis en place ce qu’il appelle coût par clic. Ce système de facturation explique la dénomination de référencement payant pour désigner les annonces Adwords. On parle également de SEM pour Search Engine Marketing ou SEA pour Search Engine Advertising.

    Google n’est cependant pas le seul à avoir développé ce programme. Microsoft possède le même service baptisé Bing Ads. Les annonces sont diffusées via Yahoo et Bing. Elles ne permettent cependant pas d’atteindre le même volume de trafic.

    Pourquoi faut-il investir dans une campagne Adwords ?

    Google Adwords fait aujourd’hui partie des leviers de croissance sur lesquels l’entreprise peut compter. Son principal avantage se trouve dans la possibilité de créer une campagne ciblée à partir d’un mot clé spécifique. Le service vous permet alors de se positionner en tête des résultats de recherche pour les termes choisis. De plus, Google offre plusieurs systèmes de ciblage qui augmentent l’efficacité de votre stratégie webmarketing.

    Vous pouvez utiliser des critères comme la langue, la localisation géographique ou l’appareil utilisé. Il vous est aussi possible de sélectionner un segment spécifique du marché. La mise en œuvre est rapide et les objectifs que vous pouvez réaliser avec cette campagne ciblée sont variés. Vous pouvez :

    • Accroître votre notoriété et générer du trafic qualifié vers votre site Internet ;
    • Atteindre davantage de prospects en diversifiant vos supports de communication ; 
    • Acquérir des leads qualifiés et augmenter votre taux de conversion.

    Il a été vérifié que le SEO et le SEA ne donnent pas accès au même trafic. Les personnes qui visitent votre site en suivant un lien organique sont en général à la recherche d’informations. Celles qui cliquent sur une annonce s’intéressent en revanche au produit ou service commercialisé. Le référencement payant vous apporte donc des visiteurs susceptibles de passer à l’achat.

    L’autre avantage réside dans l’accessibilité de l’offre et du système de paiement. Google Ads vous donne la possibilité de créer une campagne selon votre budget, quel qu’en soit le montant. Vous avez en outre différentes pour la facturation : le coût par clic (CPC) ou le coût par impression (CPM).

    Définir une stratégie efficace pour une campagne de référencement payant

    Il existe trois éléments essentiels au succès d’une campagne Google. Vous devez définir en amont les objectifs de vos actions, le mot clé ciblé et le budget dédié à vos annonces.

    Les objectifs

    Google Ads vous laisse le choix entre 4 types de campagnes publicitaires :

    • Vidéo ;
    • Shopping ;
    • Uniquement via le réseau de recherche ;
    • Réseau de recherche intégrant Display sélection.

    Le choix dépend de vos objectifs, selon que vous souhaitiez améliorer votre visibilité, votre taux de conversion ou le volume de trafic.

    Les mots-clés

    Ils doivent être sélectionnés avec soin pour n’attirer que la clientèle cible. Un bon choix de mots clés réduit par ailleurs vos risques de perdre de l’argent. Vous devez ensuite décider du type de correspondance utilisé. Cela consiste à déterminer sur quelle requête vos annonces doivent apparaître.

     Vous avez 4 options :

    • Le ciblage Large (large board), pour faire apparaître votre annonce sur toutes les requêtes incluant le mot clé choisi, ses variantes ainsi que ses synonymes ;
    • Le ciblage large modifié, pour une annonce qui apparaît sur les requêtes contenant le mot clé, sans les synonymes ;
    • Le mot clé exact, si vous souhaitez que votre annonce soit diffusée pour les requêtes se référant à votre mot clé et ses proches variantes ;
    • L’expression exacte, pour une annonce diffusée pour les requêtes intégrant l’expression choisie et ses proches variantes.

    Il est recommandé d’utiliser le ciblage large pour une première campagne. Il vous permet d’évaluer le potentiel de votre mot clé et le volume de trafic qu’il peut générer. Vous pouvez ensuite revoir votre stratégie selon les résultats obtenus et réaliser les optimisations nécessaires.

    Le budget

    Le montant du budget dépend du coût par clic et des objectifs que vous souhaitez atteindre. Pour le définir, il faut avoir une idée du coût par clic moyen des mots clés ciblés. Il faut aussi définir le volume de trafic à atteindre et estimer le montant nécessaire quotidiennement pour y parvenir.

    Lancer votre campagne avec des experts Google Ads

    Il existe des experts spécialisés dans les campagnes Adwords autant qu’il y a des référenceurs SEO. Travailler avec ces consultants augmente vos chances de succès et garantit une meilleure rentabilité. En effet, ils connaissent toutes les fonctionnalités de Google Ads et sont en mesure de vous orienter vers une stratégie marketing efficace.

    Ces professionnels vous aideront dans le choix de la campagne, des mots-clefs et du type de correspondance. Ils vous assistent également dans la conception des landing pages, les pages de destination des internautes.

    Il faut dans ce cas se diriger vers un consultant qui possède le badge Google Partner et une certification Adwords. Il peut aussi s’agir d’une agence Web dont les collaborateurs sont certifiés Google Partners ou Google Premier. C’est le cas de N.R.V., votre agence Google Adwords à Toulouse. Ce badge indique que l’équipe maîtrise le principe du référencement payant et les outils utilisés pour l’optimiser. En effet, pour l’obtenir, elle doit suivre une formation Google et passer des examens.

    Différentes certifications sont proposées pour des domaines variés. Une agence de référencement peut posséder le badge Search Advertising, Video Ads, Google Analytics ou Mobile Advertising. La formation se fait en continu pour suivre l’évolution des outils mis à disposition par Google. Les personnes qui possèdent le badge doivent en outre passer un examen chaque année pour le garder.

    Une agence Adwords comme N.R.V. a aussi l’avantage de pouvoir accéder aux outils conçus par Google. Elle a donc en main les solutions permettant l’optimisation de votre campagne. Cette collaboration vous fait par ailleurs gagner du temps. De plus, un suivi régulier est nécessaire une fois la publicité en place afin de l’optimiser continuellement.

    Un reporting sera effectué régulièrement concernant les actions réalisées et les retombées. Différents KPI sont utilisés pour suivre la performance de votre campagne. Cela inclut le taux de clics, le nombre de visiteurs uniques, le taux de conversions ou le retour sur investissement (ROI).